Sertoa sen olla pitää, suomalaiset!
Jo neljän vuosikymmenen ajan Serto on pessyt suomalaista pyykkiä. Se on kunniakkaasti puolustanut suomalaisuutta pesujauhemarkkinoilla, joilla kilpailu paikasta kuluttajien pesukoneissa on ajoittain vaahdonnut voimakkaastikin.
Serton valtteja ovat aina olleet kotimaisuus ja puhdas pesutulos, joiden ansiosta se onkin vanhin Suomessa edelleen markkinoitava pesujauhemerkki. Serto muistetaan jo ensimmäisen tv-mainoksen sinitaivaan poutapilvistä, naruilla liehuvasta puhtaasta pyykistä sekä tutusta iskulauseesta: Sertoa sen olla pitää!
Perusaineet pysyvät, mausteet muuttuvat
Serto pesujauheen koostumus on vuosikymmenien kuluessa uudistunut ajan vaatimusten ja teknologian kehityksen myötä. Vuoden 1969 tuotetiedote kertoi moninaisesta pesuaktiiviaineseoksesta, stabilisoidusta valkaisuaineesta, jalofosfaateista ja nailonkirkasteista, kun taas kymmenen vuotta myöhemmin mainostettiin entsyymejä: "Ilman entsyymejä pesujauhe ei kelpaa liotukseen, sillä juuri entsyymit irrottavat lian. Ilman entsyymejä pyykistä voi kyllä tulla valkoista perboraatin ansiosta, mutta onko pyykki myös todella puhdasta? Uudessa Sertossa on runsaasti entsyymejä...".
Pesujauheiden perusaineet ovat vuosien saatossa olennaisilta osin pysyneet samoina, mutta ympäristömyötäisyyden vaatimus on huuhtonut eri tehoaineita: nykyisin kaikki Serto tuotteiden tensidit ovat biologisesti hajoavia ja entsyymit luonnontuotteita. Serto ei myöskään sisällä zeoliittia, joka rasittaa sekä pyykinpesukonetta että tekstiilejä.
40-vuotias suomalainen on tehokas, tiivis ja ympäristömyötäinen
Hyvä pesutulos syntyy entistä taloudellisemmin, entistä pienemmällä annostuksella: kun litrapaino 1960-luvulla oli 350 g, sama tilavuus painaa nyt noin 900 g. Tiivis koostumus vähentää ympäristökuormitusta, pakkausmateriaalin tarvetta sekä energian kulutusta.
"Serto on täysin suomalaiseen omistukseen ja suomalaiseen työhön perustuva pesujauhe. Asiakkaat ovat jo oppineet suosimaan suomalaista. He tietävät, että se on kotiin päin kaikki. Lippunsakin he tahtovat pestävän suomalaisella pesujauheella". Näin kerrottiin kaupalle suunnatussa tiedotteessa 1970-luvulla. Täysin totta - vielä tänäkin päivänä!